“Basta scuse!”, la Responsive Pre-roll Campaign con Video Ads personalizzati in base ai contenuti ricercati, per ingaggiare il target “considerers” di Acuvue, a firma GMG + Creative Production Agency.
La campagna sfrutta le potenzialità di Videolizer®, l’innovativo strumento che permette di realizzare elevate quantità di video in maniera dinamica e automatizzata. Gli spot da 20” vengono mostrati in Youtube Pre-roll Ads in base ad una serie di variabili che collegano il messaggio al contenuto da visualizzare. Ad esempio se l’utente cerca un contenuto sport “Arti marziali” otterrà un messaggio che invita a “tenere gli occhi aperti”, oppure se cerca un tutorial sul make-up, otterrà un messaggio che svela il miglior “trucco” per la bellezza del viso (portare le lenti, appunto)
La campagna, on-air dall’11 giugno, lavora principalmente sulla fase Mid-Funnel, con l’obiettivo di ingaggiare il target dei “considerers” con un linguaggio diretto e accattivante, a volte ironico, che va a punzecchiare il consumatore sulle barriere all’utilizzo. “Il concept di campagna gioca sull’abbattimento delle barriere alla prova del prodotto, la Pokeaphobia (paura di infilare oggetti esterni nell’occhio), i possibili effetti collaterali, risultano essere nient’altro che falsi miti, utilizzati come scuse per rinviare l’approccio a qualcosa di nuovo o sconosciuto; di fatto l’utilizzo di queste lenti a contatto di nuova generazione porta solo benefici, che finché non provi non puoi veramente apprezzare. Il messaggio smaschera ironicamente il target e invita a provare finalmente il prodotto”. La campagna è declinata su più di 160 tematiche, ognuna correlata ad una serie di contenuti online, selezionati sulla base di affinità alle audience di riferimento. La call to action invita a provare l’esperienza delle lenti a contatto ACUVUE® OASYS 1-DAY, mentre il video mostra le immagini del testimonial che beneficia dell’utilizzo del prodotto.
